Basketball Business
Mixtapes schaffen keinen neuen Boom - Dirk Nowitzki auch nicht.
Viele von euch erhoffen sich durch die AND1-Mixtapes und Dirk Nowitzki einen Basketball-Boom wie Mitte der 90er, als die NBA in Europa Einzug erhielt. Dieser Boom wird jedoch nicht stattfinden - wahrscheinlich nie wieder. Was es damit auf sich hat - ein Tatsachenbericht.
Das Mixtape ist keine Bibel. |
In den letzten Jahren hat das Interesse am amerikanischen Basketball in Deutschland deutlich abgenommen. Die Gründe dafür sind eindeutig: Das Ende der Bulls-Ära, die Kürzung der Sendezeiten im Free-TV zugunsten des Pay-TV, das Ende der riesigen Marketing-Maschinerie, die vor zehn Jahren begann, Europa zu überrollen. Damals, als Michael Jordan seine erste Meisterschaft einfahren konnte, überschwemmte uns die vorerst letzte große Welle der amerikanischen "Kultur" - US-Sports à la Basketball, Football, Baseball und Eishockey nebst Beach Volleyball, Skateboarding, Snowboarding etc., zusammen mit Hip Hop. Neue Läden öffneten ihre Tore, von Foot Locker über Runner's Point hin zu Fan and Fun. "American Sports Shops" gab es in jeder größeren Stadt, die gesamte Jugend lief plötzlich mit dicken Jacken, Basecaps und Nike-Sneakers umher. Basketballmagazine (Basket, Inside the NBA, Basketball USA, FIBA Basketball) schossen aus dem Boden. Bis zu fünf Stunden täglich berichtete das DSF, ein damals noch junger, nach oben strebender Sportsender, über das Geschehen in den US-Ligen. Die Medienpräsenz lief besonders an den Minderjährigen natürlich nicht vorbei, sondern sog sie auf und zog sie in ihren Bann. Selbst nach Jordans erstem Rücktritt war morgens im Bus das erste Thema die Ergebnisse vom Vortag, in der Schule wurden Trading Cards getauscht, den Nachmittag verbrachte man beim Zocken oder vor dem Fernseher. NBA, NFL, MLB und NHL hatten sich zusammengetan und Europa mit ihren Waren eingedeckt, unterstützt von Werbespots und den großen Sportartikelherstellern wie Nike, Reebok, Champion oder Starter. Streetballturniere stiegen in jeder Kleinstadt, der Andrang war so hoch wie die Einschaltquoten.
Doch leider war das ganze nur von kurzer Dauer. Nach Jordans zweitem Rücktritt war Schluss mit lustig. Die Team-Mode wurde ersetzt durch Klamotten mit Markennamen auf der Front, es kristallisierte sich schnell heraus, wer nur ein "Mitläufer"-Fan gewesen war, und wen die Liebe zum Spiel wirklich in ihren Bann genommen hatte. Die einst 14, 15-jährigen Fans waren nun nämlich 18 oder 19 und ließen ihr Interesse anderen Dingen zukommen. Neue Fans wurden deswegen nicht rekrutiert, weil sie von der Marketing-Welle nicht mehr erfasst wurden und somit die Faszination US-Sports für sie nie stattfand. Der NBA machte der Lockout zu schaffen, bis heute hat sie den Rücklauf des Interesses nicht einmal im eigenen Land in den Griff bekommen. Von ihr konnten und können wir folglich keine Unterstützung erwarten, Europa ist schließlich nur der sekundäre Markt - falls nicht sogar noch Asien vor uns geschoben wird.
Das dritte Jahrtausend brachte uns nun ein neues Kapitel europäischer Basketball-Geschichte - den Streetball. Früher zwar häufiger praktiziert, hat er erst seit kurzem ein eigenes Gesicht. Streetball ist kein Nebenprodukt der NBA mehr, er sucht seine eigenen Stars. Jordan, Ewing und Miller heißen heute Skip to my Lou, Headache und Half Man, Half Amazing. AND1 hat es geschafft, sich als Underground-Firma zu verkaufen und seine Mixtapes auf der ganzen Welt zu verbreiten. Spätestens seit dem Erscheinen der DVD dringt der Streetball bis in die Kinderzimmer vor. Allerdings sind die Tapes keine Basketball-Bibeln. Weil sie keine Spannung beinhalten, bleiben sie für viele eine Anleitung zum Angeben. Früher haben wir halt die Layups und Pässe aus den wöchentlichen Top Ten kopiert, heute übt man die Dribblings von A.O.. Dem Basketball an sich hilft das nicht viel.
Dirk Slammin'! |
Wer sich für professionellen Basketball interessiert, der sieht nämlich automatisch auch gerne die Mixtapes. Wer aber die Mixtapes mag, den begeistert noch lange nicht die NBA. So kann über den Streetball niemals der gleiche Zulauf zur "Religion" Basketball verschafft werden, wie über die NBA. Selbst Dirk Nowitzki, der momentan als zweites Zugpferd der orangenen Pille in Deutschland dient, kann keinen Megaboom entfachen. Natürlich sind deutsche Persönlichkeiten im internationalen Sport wichtig, dazu muss man sich nur anschauen, wie das Tennis ohne Boris Becker und Steffi Graf zu kämpfen hat. Basketball ist jedoch ein Teamsport, und Nowitzki ist kein deutscher Jordan. Vor allem hat er keine Riesenkampagne von Nike hinter sich. Und er ist maximal zwei Stunden wöchentlich im deutschen TV zu sehen. Das "German Wunderkind" kann für ein stetiges Ansteigen des Interesses an der NBA sorgen, als Einstieg für die meisten dienen, aber nicht als Kultfigur per se, die Licht auf eine ganze Liga wirft. Dazu fehlt das Kapital und der Trend unter den Jugendlichen. Man muss nicht mehr Basketball mögen, um "in" zu sein. Einziger Lichtblick: Der Platz eines allgemeinen Lieblingssports bei den Jugendlichen und Jüngeren ist unbesetzt. König Fußball regiert, aber der gehörte auch Mitte der 90er noch zum deutschen Alltag und läuft somit mehr oder weniger außer Konkurrenz. Allein durch Mixtapes und eine deutsche Schlüsselfigur lässt sich der Platz in den Herzen der Jugend bedauerlicherweise jedoch nicht besetzen.
Paradoxerweise kann der Streetball selber sich ebenfalls nicht nähren. Dazu gibt es zu wenig zu erfahren über seine Stars, seine Spiele, seine Legenden. Ein reines Streetball-Magazin wäre am deutschen Markt undenkbar, egal ob in Printform oder im Fernsehen. Der Streetball braucht die NBA, aber er verneint sie. Durch eine Abgrenzung versucht er sich als eigener Sport zu etablieren, in den USA vielleicht möglich, in Europa nichts desto trotz aussichtslos. Gleichzeitig verpasst es David Stern, auf der Mixtape-Welle mitzureiten und die NBA nebenan zu stellen. Immerhin ist ein langsamer Aufwärtstrend des Basketballsports zu erhoffen, der durch ein gutes Abschneiden der deutschen Mannschaft bei der WM sogar einen kleinen Sprung erfahren könnte. Aber ein richtiger Boom? Man kann nicht zweimal in denselben Fluss springen - er ist in Bewegung.
von ne1 21.08.02 um 17:06:48
nowitzki schafft keinen neuen boom? das hat er doch bereits...
könnt ihr euch erinnern, wann das letzte mal über die nba in deutschen nachrichten berichtet wurde? ist schon sehr lange her.
das interesse an deutschlands streetball-plätzen ist gross wie nie.
das die nba weitäsgehend aus dem deutschen tv verschwunden ist, ist einzig und allein mit pay-tv einkaufstraegien zu erklären. ohne rechte kein basketball. das thema nr.1 - auch in der offseason - auf meinen homecourts ist nach wie vor die nba.
spätestens seit der em 1993 existiert in deutschland ein anhaltender bball boom, der zusammen mit seiner werbeträchtigkeit jedoch von jeglichen medien nicht erkannt und/oder verkannt wird. leider.
wenn ich jetzt nicht so verdammt müde wäre, würde ich meinen kommentar weiter ausführen.
naja, das kommt später vielleicht noch...
von squinter 21.08.02 um 17:45:33
sorry ne1 aber das ist absoluter blödsinn.
wenn ein boom existiert dann wird er von den medien aufgesogen und verwendet. kein boom wird ignoriert, wo soll denn da dann der boom stattfinden?!
ein boom ist doch etwas ansteigendes oder? wie kann etwas ansteigen wenn immer mehr dinge die damit zusammenhängen zurückgehen? weniger nba im tv, weniger klamotten auswahl, weniger sneaker auswahl, weniger weniger weniger...
und das jetzt in den medien von dirk berichtet wird...naja, das ist wohl absolut kein zeichen von einem boom sondern nur "patriotistischer" journalismus.
schrempf hat sich eben zu sehr gegen deutschland gestellt, das macht dirk nicht.
von TDeath 21.08.02 um 18:04:19
einen BOOM hat nowitzki ja nun wirklich nicht heraufbeschworen. und ich sehe nicht, wo der boom nach der em 93 von den medien u.a.verkannt worden sein soll?! damals ging's doch so richtig los, tausende waren wurden auf den markt geschmissen und us-sports waren auch in den medien omnipräsent!
von DZ 22.08.02 um 12:14:44
Also deiner Meinung nach stirbt Basketball in Deutschland aus? Also, ich finde das ist absoluter Mist. Ich war gestern bei Spiel Deutschland-Griechenland in Dortmund. Ausverkaufte Halle, über 9000 Zuschauer, und viele haben keine Karten mehr bekommen. Die Luft brannte in der Halle. Und was mich wirklich überraschte war, dass sehr viele jugendliche Basketball Spieler da waren. Und viele sind nur gekommmen, um Nowitzki ein mal live zusehen. Ich finde, dass Nowitzki ein sehr gutes Zugpferd für die NBA und den Basketball algemein ist (man denke nur an die letzte B-Ball EM).
Wann hat man das letzte mal von der NBA in den deutschen Nachrichten gehört?
Was mich aber aufregt ist, dass das ZDF und ARD sich noch nicht sicher sind ob sie die WM überhaupt übertragen wollen.
Aber ich sehe, um es auf einen Punkt zu bringen, den Basketballsport in Deutschland nicht als gefährdet.
P.S.: Ich habe aber echt genug von den Kiddis, die versuchen die AND1 Tricks nach zu machen, wie wild umher dribbeln, aber keinen vernünftigen Sprungschuss hinkriegen, weil ihnen die Basics fehlen. Aber darüber haben wir schon zu oft in diesen Forum geredet.
von wahsi 22.08.02 um 12:40:49
Interessante Meinungen. Gut, dass sich mal wieder mit diesem Thema auseinandergesetzt wird!
Nach meiner Meinung muss man in Basketball-Deutschland nach dem ganz großen Boom Mitte der Neunziger (ach waren das Zeiten, als man noch immer Trading-Cards getauscht hat) einfach zwischen der NBA und BBL differenzieren.
Ich meine, die meisten Leute, die sich brennend für die NBA und College-Bball interessieren, ziehen sich die BBL nicht so oft rein.
Die Leute, die in die deutschen Hallen gehen, haben größeres Interesse für die aufstrebende BBL.
Klar gibt es welche, die auf beides stehen, aber die Masse konzentriert sich meistens nur auf eine der beiden Ligen.
Was auch auffällt ist, dass bei Bundesligespielen viele ältere Leute zuschauen, bei denen ich mir kaum vorstellen kann, dass sie sich für US-Bball interessieren.
Man muss das halt geteilt sehen.
Auf jeden Fall ist der Stellenwert der Nationalmannschaft und der BBL gestiegen und das ist ja ansich nichts schlechtes.
von TDeath 22.08.02 um 12:57:34
niemand redet von aussterben...ich sagte ja auch, dass nowitzki der nba und dem basketball neue fans bringt. aber so einen boom wie 94/95 wird es einfach nicht mehr geben, und deswegen dauert es ne halbe ewigkeit um wieder einigermaßen viele fans zu kriegen (von einigen wenigen bball-metropolen abgesehen).
von ne1 22.08.02 um 17:48:00
@squinter:
hmm, da hast du schon recht, klingt etwas unverständlich.
aber es gibt meiner meinung nach zwei verschiedene trends, momentan. der eine findet in den jugendlichen köpfen statt, der andere in denen der medien-bosse.
du wirst mir doch nicht widersprechen, wenn ich sage, dass deutschlands streetball plätze so voll sind wie noch nie.
zu der situation mit den medien:
ich denke, so einfach lässt sich das nicht abhaken, jedenfalls nicht die situation im tv. damals gab es keinen vergleichbar mächtigen konzern wie die krich-gruppe, die ihre finger mit im spiel hat.
alles in allem hast du aber natürlich recht squinter, ein boom ist ohne öffentlichkeit kein boom...
von j-dog 22.08.02 um 19:01:57
"Gleichzeitig verpasst es David Stern, auf der Mixtape-Welle mitzureiten und die NBA nebenan zu stellen..."
das stimmt nicht so ganz,die EBC wurde in den usa ausgestrahlt,auf nba.com kann man sich EBC highlights anschauen.nur in deutschland bekommt man davon eh nichts mit.
von TDeath 22.08.02 um 19:38:06
also anno 1994 wurden mehrere streetballkörbe hier auf druck der jugendlichen aufgestellt und es war immer jemand auf den courts, die körbe sind inzwischen größtenteils weg und es gibt auch gar keine nachfrage. kann ja sein dass es in anderen städten positiver aussieht, aber nicht bei uns.
von Kevin McHale 23.08.02 um 09:03:47
Ich denke nicht, dass es heute unbedingt mehr Leute auf den Streetballplätzen sind. Es sind zwar viele, aber die meisten sind Spinner, die nur mit And 1 Sachen und Kobe-Jersey posen und niemals wirklich Lust auf richtig "harten Streetball" hätten. 1994/95 gab es viel mehr Klasse auf den Plätzen, da die Leute den Sport viel mehr respektierten. Heutzutage sehen die And 1-Kids Streetball doch bloß als ein Kommerzprodukt an, nicht mehr als ein Spiel, was beherrscht werden muß.
von VinceCarter15 28.08.02 um 21:01:49
sagen wir es mal so: die NBA in deutschland stirbt langsam und die NBA in den usa wird auch noch sterben. der richtige basketball wird nicht mehr gespielt.ihr sagt auf den streetball plätzen laufen nur noch and1-kiddies (wobei die oft auch 20 jahre alt sind) rum,aber guckt euch doch mal den großteil der neuen NBA generation an? das sind doch die gleichen kiddies,die zwar besser spielen,aber denen diese basics,die spieler des vergangenen jahrzents noch hatten, trotzdem fehlen. die im übrigen auch nur sex,drugs,bball und money kennen. diese generation wird die NBA töten.
das schweifst bischen vom thema ab: also ich denke in einigen basketball hochburgen (z.b. köln-bonn-leverkusen) wird der deutsche basketball immer populärer.allgemein kann man von einem immer größer werdendem desinteresse an die NBA sprechen.was wurde allein aus der ehemaligen kultsendung inside NBA? sogar jump ran gab es mal.man muss es sich mal vorstellen heutzutage gäbe es ein NBA magazin auf sat1.da würden doch nur 50.000 einschalten.....
von chillkroete 29.08.02 um 10:29:26
is zwar cool dass die WM im Ammiland da gehört sie auch hin ..aber für deutschland wäre es besser wenn sie in europa wäre wo dei zeitverschiebung nich os gross is..weil welcher nich b-baller guckt sich basketball um diese zeit an ......es wäre zwar kein boom gewesen wenn die in europe waer aber man hätte ein par fans dazu gewonnen
P.S.für einen boom müsste die WM ind GEr sein und Ger müsste die USA mit 110:70 abziehen also las uns mit was kleinerem anfangen...der score war nen bissle übertrieben
von Andi 30.08.02 um 11:15:09
Guter Artikel! Für mich gibts noch ein paar andere Gründe, wieso sich Basketball nicht so richtig durchsetzen kann:
1) Wird hier konsequent das Teamspiel gepredigt, Kids wollen aber selber spielen und zwar so wie ein Iverson oder Kobe und nicht wie eine dürre Latte aus Europa. Meiner Meinung nach müsste das Spiel mehr in Richtung 1 vs 1 getrimmt werden, jeder ist doch fasziniert von den Duellen und nicht von der Ballerei von draussen. Das ist was für Basketballfetischisten, die sich an einem abknickenden Handgelenk aufgeilen können. Das zählt aber nicht, es muss mehr Athletik ins Spiel, so wie das in den USA der Fall ist. Hoffnung besteht, denn mittlerweile haben sich einige Deutsche Spieler athletisch stark verbessert.
2) Es müsste mehr in der Höhe variable Korbanlagen draussen geben, die Jungendlichen wollen doch dunken ... die meisten haben im Jugendalter weder die Grösse noch die Sprungkraft, die dazu nötig wäre. Die geilsten Sachen kann man gar nicht machen wenn man noch ein Knirps ist, also geht man zum Fussball, für mich irgenwie logisch.
von Marces 02.09.02 um 17:08:37
also erst mal ist der artikel vom inhalt her zum größten teil richtig. ok, ABER ....
aber warum was zum scheitern verurteilen, dass gar nicht statt findet ?
wir haben in deutschland so viele basketballer wie noch nie, sowohl auf den strassen, als auch in den vereinen. wir haben mittlererweile eine nationalmannschaft, die in europa und in der welt kokurrenzfähig ist, wir haben einen spieler in der nba, der es weiteren deutschen spielern ermöglich nba luft zu schnuppern oder gar dort zu spielen, der die nba wieder nach deutschland gebracht hat. wir haben dank ihm und der nationalmannschaft basketball im fernsehen anschauen können, obwohl dafür kein geld da war. sowohl über die em, als auch über die bundesliag wurde ausführlich berichtet. wir können dank ihm und der mannschaft die basketball wm anschauen, auch wenn es nur die deutschen spiele sind.
konnten wir jemals schon ein bundesliga spiel in voller länge am fernsehen miterleben. ja, manchmal bei den dritten, aber nur ganz selten. gab es früher in deutschland jemals andere basketball schuhe ausser nike und adidas ? nein. gab es in deutschland jemals schon so viele ligen ? nein. alleine in bayern sind in den letzten 5 jahren vier neue ligen eingeführt worden.
es findet kein boom statt, richtig, es geht aber seit jahren aufwärts mit dem deutschen basketball. nowitzki hat in den letzten vier jahren viel geleistet für den basketball. ohne ihn hätte es keine em im fersehen gegeben, keine bundesliga im fersehen, viel weniger deutsche in den summer leagues, keinen draft von fehse, keine sprite challenge, keine wm im fernsehen und somit weniger spieler in deutschland.
von den medien kann sowas wie basketball im moment gar nicht aufgesaugt und vermarketet werden. wo sollen die das geld her nehmen ? von 0190 anbietern die sexwerbung während eines basketball spiels laufen lassen ? die fersehsender können nichts mehr machen bei was sie drauf zahlen müssen und das haben kirch (sat1, dsf und premiere) und ard gemacht. der euro sitz nicht mehr so locker wie noch vor ein paar jahren. da konnte man schon mal wrestling oder nba nachts zeigen, auch wenn es sich keiner anschaut.
und and1 ... haben die deutschen kids nicht ihr marketing konzept aufgesaugt wie die fische ??? rennt nicht jeder streeballer mit and1 schuhen, hosen, shooting shirt, etc. rum ? versucht nicht jeder kleine wurm irgendeinen trick von den jungs nachzumachen ? durch and1 gibt es kickz (ich weiss es gab sie schon vorher, aber was wäre wenn and1 nicht gewesen wäre ?), durch kickz mazine (auch wenn es keiner zugeben will). leben die nicht ganz gut von den deutschen streetballern ?
seht die dinge mal positiv !!! es findet kein boom statt, warum auch ? aber der deutsche basketball ist auf einem guten weg .....
von Reef 03.11.02 um 18:33:43
Was ist los mit NBA in Fernseher.In DSF wird nicht mer INSIDE NBA ausgestrahlt.Ich hoffe das ändert sich.Denn als ich die Wochenvorschau in DSF angeschaut habe, sah ich nichts mehr von der NBA.wiso?Genau das schadet die Entwicklung vom Basketball.BBL kann man genug sehen.Die jungen Kids wreden so nie auf diesen Sport aufmerksam.Es ist auch wichtig zu wissen vo wo der Sport her kommt.Deswegen soll mehr NBA in DSF oder in sonstigen Sendern ausgestrahlt werden.aber nicht im PAI-TV.Sondern in freien Sendern.Kann man dagegen nichts machen?
von Marces 05.11.02 um 15:50:45
nein